Hannover, 23.10.2019 - La giuria Deutsche Standards ha selezionato in esclusiva il marchio pioniere lavera Naturkosmetik come Marchio del Secolo e lo ha nominato Standard Tedesco per la categoria di prodotto Cosmetici Naturali.

L'idea di creare cosmetici naturali è nata nel 1975 dal fondatore Thomas Haase. Alla ricerca della soluzione di cura adatta per la sua pelle allergica, ha consultato antichi testi farmaceutici alla ricerca di principi attivi naturali curativi e ha iniziato a sviluppare diverse formulazioni – il suo primo prodotto: un balsamo labbra. Questo è stato lo stimolo iniziale per l’idea di sviluppare e distribuire cosmetici naturali. È stato co-proprietario di uno dei primi negozi biologici e nel 1987 ha fondato la sua azienda e il marchio lavera Naturkosmetik.

Ogni pianta e ogni forma di vita hanno il loro segreto. La voglia di scoprire, la passione e la profonda convinzione che una vera cura per pelle e capelli si trovi solo e unicamente in natura caratterizzano il marchio lavera, che significa “la Vera”, dal 1987.

Naturalità, bellezza ed efficacia sono stati e sono ancora oggi i pilastri fondamentali della cura della bellezza lavera: gli shampoo devono detergere in modo particolarmente delicato con tensioattivi miti a base di olio di cocco e zucchero, le creme proteggere e assorbirsi rapidamente, donare idratazione alla pelle, nutrirla intensamente, essere ottimamente tollerate e migliorare visibilmente lo stato della pelle.
Allo stesso tempo, ogni fase di sviluppo doveva essere controllata personalmente e soddisfare i più alti standard di qualità. Per questo ha fondato contemporaneamente l’azienda “Laverana” e ha ancorato la sua idea cosmetica nel nome dell’azienda: lavera “la Vera” + “na” per Naturkosmetik, iniziando a realizzare la sua visione e la sua concezione di cosmetici naturali – “la cosmetica naturale” con il marchio “lavera” – made in Germany nella sua regione natale Hannover.

Nel 1987 la cosmesi naturale era ancora un segmento di nicchia, oggi è diventata un movimento mondiale. Il marchio pioniere lavera può vantare una storia di successo esemplare e uno sviluppo rapido, ed è da decenni uno dei principali motori di crescita e innovazione.

Il segreto del successo è la qualità pluripremiata dei prodotti, la varietà dell’assortimento e i numerosi prodotti innovativi di tendenza. lavera Naturkosmetik si considera un assortimento completo. La gamma lavera comprende circa 280 prodotti, dalla pulizia, cura dei denti, cura della pelle, protezione solare, cosmetici decorativi fino a molti prodotti speciali e edizioni limitate.

lavera completa gli scaffali della cosmetica con prodotti efficaci, come marchio al servizio della bellezza e dei clienti. – ogni consumatore è il benvenuto, grande o piccolo – ogni esigenza di cura viene soddisfatta, indipendentemente dal tipo di pelle e dall’età, ogni tendenza viene colta, dal gel glitterato all’autobronzante, dalle Glossy Lips alla cura Anti-Pollution fino ai prodotti sensitiv.

Il marchio vuole coccolare la pelle e i sensi, con le sue creme leggere e il suo mondo unico di profumi, senza dogmi né censura. La cosmesi naturale deve divertire con lavera, lavera vuole creare e seguire tendenze, essere disponibile ovunque e rendere la cosmesi naturale accessibile in tutto il mondo per “Tutti e ovunque”. In questo, “sensitiv” ha sempre un valore speciale, perché la massima tollerabilità rimane il principio fondamentale.

Tipico di lavera è la composizione ottimale di più principi attivi naturali in un rapporto equilibrato. Oltre alla conoscenza scientifica e alla tecnologia più moderna, servono qualità umane come idealismo, intuizione, creatività e pazienza per decifrare i principi attivi delle materie prime vegetali.

I clienti associano lavera al concetto di cosmesi naturale, cura dalla testa ai piedi che funziona. Molte innovazioni di prodotto hanno vivacizzato il segmento della cosmesi naturale a livello mondiale, come la protezione solare 100% minerale, che lavera ha introdotto per la prima volta nel 1990. Il rossetto lavera fa parte della “storia ufficiale del rossetto”. Nel 2001 l’azienda ha introdotto il termine “Anti Aging” anche per la cosmesi naturale, attirando l’attenzione sull’efficacia della natura. L’immagine precedente da muesli è stata definitivamente superata.

Nel 2002 la fiera leader mondiale BioFach di Norimberga ha premiato la prima protezione solare spray come “Prodotto dell’anno”. Nel 2003 lavera ha lanciato il primo autobronzante certificato di cosmesi naturale. Dal 2010 al 2016 lavera si è impegnata per l’Eco Fashion con il lavera Showfloor – all models styled by lavera – cioè la cura del viso lavera e la cosmetica decorativa, affermando così la cosmetica decorativa anche al di fuori del commercio specializzato biologico. Nel 2013 sono usciti il lavera Beauty Balm e la Colour Correction – prodotti di tendenza con funzione multipla. Nel 2014 lavera ha lanciato il primo mousse make-up certificato, nel 2016 la Re-Energizing Sleeping Cream, nel 2018 la cura viso con complesso Anti-Pollution, solo per citare alcune innovazioni.

Laverana è ancora oggi un’azienda familiare di medie dimensioni radicata nella regione di Hannover. Oltre a Claudia Haase, anche due figli del signor Haase e il genero lavorano ormai nell’azienda. A Wennigsen si trovano la ricerca e sviluppo e la produzione, mentre l’amministrazione è nella sede centrale di Hannover. Attualmente è in costruzione un centro logistico e produttivo all’avanguardia a Bantorf, che nel 2020 inizierà a operare completamente per poter continuare a promuovere la democratizzazione della cosmesi naturale anche a livello internazionale.

Dall'idea del prodotto fino alla consegna, tutto viene gestito internamente, made in Germany, regione di Hannover. Gli scienziati hanno una passione speciale per la cosmetica naturale. Non lasciano nulla di intentato per migliorare continuamente i prodotti lavera e sviluppano cosmetici naturali efficaci, sempre realizzati secondo le tecnologie più avanzate e i metodi più moderni. Il produttore di cosmetici naturali Laverana produce la cosmetica naturale lavera con circa 400 dipendenti in modo più ecologico che mai. La sostenibilità è saldamente radicata nella politica aziendale.

L'obiettivo generale è sempre stato quello di gestire le risorse in modo responsabile e di sviluppare, produrre ed esportare cosmetici naturali con rispetto per le persone, gli animali e la natura. Gli obiettivi dei sistemi di gestione ISO 9001-2015, ISO 14001, ISO 50001, OHSAS 18001 e dello standard ZNU per un'economia sostenibile permettono l'ottimizzazione continua degli obiettivi aziendali sostenibili e la riduzione delle emissioni di CO2, con l'obiettivo di diventare climaticamente neutri.

Come membro fondatore attivo dell'associazione di cosmetici naturali NATRUE, l'azienda promuove inoltre un impegno sostenibile direttamente a Bruxelles, per preservare e stabilire a livello mondiale il più alto standard di cosmetici naturali raggiunto per i consumatori.

L'impegno costante per la qualità e la sostenibilità si riflette in molte valutazioni di giurati indipendenti. Lavera è cosmetica naturale certificata al 100%, per circa il 95% vegana. La cosmetica naturale lavera è stata valutata oltre 900 volte con i migliori voti dalla rivista di test Öko-Test. Lavera Naturkosmetik è stata premiata per la quarta volta come Green Brands Germany, dal 2019 anche come Green Brands Switzerland e Czech Republic, nel 2016 era tra le prime 5 al Deutscher Nachhaltigkeitspreis nella categoria Marchi più sostenibili, secondo Fokus è tra i «migliori nella categoria cura del corpo» (settembre 2019) ed è uno dei marchi più sostenibili della Germania (marzo 2019). Anche a livello internazionale il marchio di cosmetici naturali riceve molti riconoscimenti come il «Victoire de la Beauté» in Francia o il «Free From Skin Award» nel Regno Unito.

Nel 2002 il dott. Florian Langenscheidt pubblicò per la prima volta gli Standard Tedeschi, Marchi del Secolo. Si tratta di un’enciclopedia delle grandi marche tedesche, considerate icone dell’economia tedesca. Sul sito web e nel libro, aggiornato ogni 3 anni, si può vedere chi ha stabilito gli standard nel proprio settore.

Viene descritta la storia di un marchio, la sua origine, il suo significato e il suo impatto simbolico. Ogni marchio selezionato rappresenta un esempio per una categoria di prodotto. Finora circa 200 marchi sono stati scelti come Standard Tedesco, Marchio del Secolo. Nel 2018 i diritti dell’enciclopedia sono stati ceduti a Tempus Corporate, Zeitverlag; da allora il libro illustrato e il sito web vengono commercializzati con una qualità ancora superiore.